En los últimos años, los campings en España se han convertido en una opción de alojamiento cada vez más atractiva para los turistas internacionales. Este crecimiento refleja no solo la popularidad del turismo al aire libre, sino también la capacidad de los campings para adaptarse a las nuevas demandas del mercado. Basándonos en los datos más recientes del Instituto Nacional de Estadística (INE) para 2023, analizamos el perfil del turista internacional que elige los campings en España y sus principales características.
Procedencia del turista internacional
En 2023, España registró un total de 9,9 millones de turistas internacionales alojados en campings, un dato que ha seguido creciendo desde la recuperación postpandemia. La mayor parte de estos turistas provienen de países europeos, siendo especialmente notable la afluencia de visitantes de Francia, Alemania y los Países Bajos, que buscan disfrutar del clima, la naturaleza y la oferta cultural de las zonas costeras y montañosas españolas.
Una parte significativa de estos turistas internacionales eligen los campings costeros como destino preferido. La Costa Brava y la Costa Daurada fueron las zonas más populares, con 783.736 y 344.382 turistas internacionales respectivamente. Esto se debe a la combinación de playas, servicios de calidad y accesibilidad desde sus países de origen.
Perfil demográfico del turista internacional
El turista internacional que opta por campings en España es, en su mayoría, joven o de mediana edad. Se trata de un perfil que busca experiencias en contacto con la naturaleza, pero que también valora la comodidad y las instalaciones modernas que ofrecen muchos de los campings del país. Las familias con niños y los grupos de amigos son segmentos clave entre estos turistas, ya que los campings ofrecen un entorno seguro y amigable para disfrutar de actividades al aire libre.
En temporada baja, los campings españoles, especialmente los de costa, atraen a otro tipo de público., jubilados europeos que vienen a España a disfrutar del buen clima y de la oferta que los campings tienen para ellos. Muchos campings optan por organizar actividades y excursiones epecíficos para este público.
Por otro lado, los turistas más jóvenes tienden a elegir campings cercanos a destinos de aventura o rutas de senderismo, mientras que las familias se decantan por aquellos que ofrecen una combinación de naturaleza y actividades recreativas para todas las edades.
Preferencias de alojamiento y servicios
Una de las características más destacadas del turista internacional en campings es su preferencia por instalaciones bien equipadas que ofrezcan un alto nivel de confort, sin perder el contacto con la naturaleza. Los campings con servicios de «glamping» o instalaciones de lujo han visto un aumento en la demanda, particularmente entre turistas alemanes y holandeses.
Además, los turistas internacionales valoran los servicios adicionales, como actividades organizadas, rutas guiadas, piscinas, y opciones de gastronomía local. Los campings que ofrecen este tipo de servicios son los que mejor responden a las expectativas del turista extranjero, que busca una experiencia completa más allá del simple alojamiento.
Estacionalidad y comportamiento de reserva
El turismo internacional en campings se concentra principalmente en la temporada alta de verano, con un pico de afluencia en los meses de julio y agosto. Esto se debe en parte a las vacaciones escolares en Europa y al atractivo del clima mediterráneo durante esos meses. Sin embargo, algunos campings en áreas montañosas o de interior han comenzado a captar turistas en temporada baja, gracias a actividades específicas como el senderismo o los deportes de invierno.
En cuanto a las reservas, el turista internacional suele planificar sus vacaciones con antelación. Los campings que ofrecen sistemas de reserva online intuitivos y facilidades para los turistas extranjeros (como información en varios idiomas) son los que tienen mayor éxito a la hora de atraer este tipo de clientes.
Oportunidades para captar más turistas internacionales
El mercado internacional representa una gran oportunidad de crecimiento para los campings en España. Para maximizar su potencial, los empresarios deben adaptar sus ofertas a las demandas de los diferentes tipos de turistas extranjeros. Invertir en la mejora de instalaciones, añadir servicios de valor añadido, como experiencias de ecoturismo, y promocionar activamente en mercados clave como Alemania, Francia y los Países Bajos puede ser clave para atraer a más turistas internacionales.
Además, desarrollar campañas de marketing que destaquen la sostenibilidad y el respeto por el entorno natural puede captar a aquellos turistas que buscan destinos eco-friendly y responsables.
