En 2021, el PIB turístico se situó en 88.546 millones de euros, recuperando 36.039 millones respecto a 2020 (aunque todavía estaría un -42,8% por debajo de 2019), hasta representar el 7,4% del PIB de España. Para 2022, y según el último estudio del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC) la contribución del sector turístico al PIB español podría alcanzar los 152 mil millones de euros, un 14,4% por debajo de los niveles prepandemia.
Los últimos datos del WTTC muestran también una recuperación muy positiva del empleo turístico, con un crecimiento del 7,1% en comparación a los niveles de 2019, llegando a más de tres millones de puestos de trabajo e inyectando 200.000 empleos al sector.
«En los últimos años, el Sector Turístico español se ha visto seriamente afectado por las continuas restricciones de movilidad. Sin embargo, nuestros últimos datos muestran que 2022 podría ser el año de la recuperación del Turismo,liderada por una fuerte demanda y altos porcentajes de vacunación», señala la CEO y presidenta del WTTC, Julia Simpson. Además, asegura que «millones de empleos dependen de la reactivación de este Sector, crucial para la economía española, pero todavía hay mucho que hacer si queremos lograr un crecimiento económico continuado y recuperar todos los empleos perdidos».
El pleno de la Confederación Española de Hoteles y Alojamientos Turísticos (CEHAT), al que pertenece la Federación Española de Campings, aprobó el pasado jueves, por unanimidad, la reelección de Jorge Marichal como presidente de la patronal. Ana Beriain se mantiene como vocal.
Marichal contaba ya con el respaldo del Comité Ejecutivo de CEHAT, que el pasado mes manifestó su deseo de que continuase al frente de la Confederación. Así, con el ánimo de confirmar y ampliar el apoyo y confianza recibidos por este órgano de dirección, el presidente de la patronal convocó elecciones a la presidencia de CEHAT, anunciando que concurriría como candidato, siendo, además, su candidatura la única presentada.
En su discurso de toma de posesión Marichal agradeció la confianza del pleno: “durante este año y medio al frente de la presidencia de la patronal he dado muestras de mi dedicación y constancia para liderar aquellos temas que nos competen por ser la entidad representativa sectorial. Asumo de nuevo este reto con gran ilusión y seguiré dedicando mi trabajo y esfuerzo a la defensa y representación del sector alojativo y asociaciones que integran esta Confederación”. Asimismo, puso de relieve “el privilegio de contar el apoyo de la junta directiva y de los equipos técnicos de CEHAT y del ITH».
Y anunció que a partir de ahora se centrará en atender las demandas más acuciantes del sector: ampliación de los ERTE, incluir el “riesgo de exposición” entre los criterios de vacunación, contar con un Green Pass a nivel europeo, ayudas directas y eficiente gestión de los fondos Next Generation, programa de bonos turísticos y reactivar el IMSERSO.
El nuevo Comité Ejecutivo de CEHAT queda compuesto así:
PRESIDENTE:
Jorge Marichal (Asociación Hotelera y Extrahotelera de Tenerife, La Palma, La Gomera y El Hierro, Ashotel).
VICEPRESIDENTES:
Gabriel García (Asociación Empresarial Hotelera de Madrid, AEHM).
Santiago García-Nieto (Gremio de Hostelería del Maresme).
María Frontera (Federación Empresarial Hotelera de Mallorca, FEHM).
José Carlos Escribano (Asociación de Empresarios Hoteleros de la Costa del Sol, AEHCOS).
TESORERO:
Miguel Mirones (Asociación Nacional de Balnearios, ANBAL).
VOCALES:
Felipe Sordo (Arcea Hoteles, Asturias).
Manuel Otero (Hotel Inglaterra, Andalucía).
Susana Pérez (Asociación Insular de Empresarios de Hoteles y Apartamentos de Lanzarote, ASOLAN).
José María Mañaricúa (Federación de Hostelería y Turismo de Las Palmas, FEHT).
Antonio Presencio (Asociación de Hoteles de Zaragoza).
Federico Fuster (Asociación Empresarial Hostelera de Benidorm Costa Blanca y Comunidad Valenciana, HOSBEC).
Eduard Farriol (Federación de Empresarios de Hostelería y Turismo de Tarragona, FEHT).
Alfonso Silva (Federación Regional de Hostelería y Turismo de Castilla-La Mancha).
Luis Mata (Asociación de Hoteles de la Federación de Hostelería de Burgos).
Ana Beriain (Federación Española de Campings, FEEC).
VOCALES ASESORES:
Juan Zapata (Federación Andaluza de Hoteles).
Luis Casals (Asociación Hotelera de Menorca, ASHOME).
Anabel Costas (Asociación Provincial de Hostelería y Turismo de Huesca).
José Francisco Real (Asociación Provincial de Empresarios de Hostelería de Lugo).
¿Cuál es la situación sanitaria actual en países emisores como Gran Bretaña, Alemania, Francia, Portugal y Polonia? ¿Qué demanda el perfil del turista en la era COVID? ¿Cuáles son las previsiones turísticas de cara a la temporada 2021? ¿Con qué canales hay que darse a conocer en estos cinco mercados?
Estas cuestiones se abordaron en la 1ª Jornada Turismo Menorca (webinar) (organizada por la Fundació Foment del Turisme de Menorca con la participación de Turespaña) con los consejeros de Turespaña en cada uno de estos cinco países. Y, aunque, en esencia, se habló de Menorca como destino, los participantes hablaron de la situación actual en cada uno de los mercados emisores:
Reino Unido
Carlos Ruiz, consejero de Turespaña en Londres, señalaba que, aunque el mercado está cerrado, el país está en una fase de desescalada, con un programa de vacunación muy avanzado. El 5 de abril se comunicará cómo y cuándo se permitirán los viajes al exterior; y que la fecha inicialmente señalada para autorizar los viajes internacionales (17 de mayo) está condicionada por una ley que prohíbe las salidas hasta el 30 de junio. Aún así, las perspectivas son optimistas y Ruiz señaló que los británicos tienen muchas ganas de viajar ya que “para elloses como el comer y tienen dinero ahorrado para ello”.
Alemania
Arturo Ortiz, consejero de Turespaña en Berlín, afirmó que, aunque ahora España cuenta con el hándicap de ser zona de riesgo, “la demanda alemana es muy potente, se pueden permitir viajar y tienen dinero para ello. Si ahora no viajan es porque no les está permitido hacerlo”. Ortiz explica que al turista alemán le gusta planificar y que en España buscan, sobre todo, lo que no tienen en su país: sol, playa y calor, por eso es un mercado emisor muy estacionalizado (julio y agosto) marcado por las vacaciones escolares… aunque las perspectivas son que esto va a cambiar: se adelantará la temporada a junio y se alargará hasta septiembre. Respecto a la demanda, considera que está cambiando y tiende a la digitalización, cuando antes había apostado siempre por la compra física en AA.VV. En general, Arturo Ortiz apunta al reto de saber captar al turista alemán, “a esos 5 millones que no nos visitan”, sobre todo lo que son parejas, no tan condicionadas por el tema escolar, con propuestas como senderismo, turismo ecuestre, cicloturismo y gastronomía. Hay también que incentivar las ventas online.
Francia
Tatiana Martínez, consejera de Turespaña en París, afirmaba que Francia era antes de la pandemia el tercer mercado emisor hacia España, con unos 11 millones, y que, aunque el pasado año bajo a 3,5 millones, mantendrá su fidelidad; el COVID no le ha hecho reducir la percepción que tienen de nuestro país. En cuanto al tipo de turista, antepone el viaje individual (por su cuenta), es muy cultural y quiere una oferta complementaria al aire libre. No suelen reservar con antelación y la incertidumbre les hace dudar… aunque tampoco esperan a última hora para realizar sus reservas. Tatiana considera que, de cara al verano, habrá un alza moderada aunque el 79% de los franceses, según una encuesta, prefieren apostar por el turismo doméstico, como les pide el Gobierno. Como en Francia los PCR son gratuitos, valorarán mucho que lo sean en los destinos y también que no haya cuarentena a su regreso. También son muy valorados (un 41%) los estándares de calidad de los protocolos sanitarios, y un 25% de los franceses apuestan por descubrir las costumbres y tradiciones del destino. También señala Tatiana que Ryanair hará vuelos directos, no solo desde París sino también desde Burdeos, Marsella y Toulouse.
Portugal
Yolanda Martínez, consejera de Turespaña en Lisboa, afirmó que el portugués es un mercado pequeño pero va creciendo. Tienen ganas de viajar, pero no se plantean hacerlo masivamente. Hay un aspecto cualitativo que les hace diferentes: para atraerles se les debe ofrecer algo que no encuentren en su país, por eso no quieren solo ‘sol y playa’. Pero lo positivo es que se adaptan perfectamente a los hábitos de vida y horarios de España, muy similares a los suyos. Su perfil viajero está en el segmento 25-45 años y destaca como claves para promocionar un destino, una completa oferta con turismo activo, gastronomía y cultura.
Polonia
Claudio Andrade, consejero de Turespaña en Varsovia, explicó que la situación sanitaria del país ha empeorado mucho, superando el máximo de infecciones estos días… pero confía que en mayo-junio se estabilice la curva y aumente el ritmo de vacunación. Lo más positivo es que un 70% de los polacos están deseando volver a viajar y “hay una demanda latente de destinos de proximidad europeos”.
Hace justo un año que el sector turístico empezó a sufrir los efectos de un virus que se convirtió en poco tiempo en pandemia. Desde entonces, la caída total del turismo internacional y la falta de movilidad entre regiones han provocado que nos encontremos ahora ante una situación muy crítica.
Aún así, y como ocurrió en los meses del pasado verano, el turismo al aire libre y, en concreto, el camping, se convierte en el mejor revulsivo para volver a disfrutar de las vacaciones en tiempos de la COVID-19. Y hay que tener en cuenta que, aunque en materia de alojamiento, sigue siendo más importante el precio y la existencia de descuentos y ofertas, que las medidas relacionadas con la salud; las medidas higiénico-sanitarias y de distanciamiento social influyen mucho a la hora de organizar un viaje y elegir un lugar u otro, por lo que ahora que estás trabajando en la reapertura de tu establecimiento, señalar y comunicar las medidas anti-Covid que ofreces a tus clientes durante su estancia, será el mejor sello de garantía en estos momentos. Te ayudará también a fidelizar a tus clientes y atraer a nuevos campistas el hecho de contar con una política de precios y cancelaciones flexible y, por supuesto, cuidar al máximo tus instalaciones y los alojamientos que ofreces.
Por eso, si no lo has hecho o no lo estás haciendo ya, es hora de poner en marcha una buena estrategia de «revenue management», es decir, el arte de vender la parcela o el bungalow apropiado al cliente oportuno y en el momento justo, optimizando precio y disponibilidad. Y esto exige anticiparte todo lo posible a la demanda del cliente. Quizá hasta ahora pensabas que eso era una cuestión propia del mundo hotelero y al camping no le afectaba: a partir de ahora toca repensar tu negocio y optimizar al máximo tu estrategia
El descenso de la incidencia de la COVID-19, la llegada de la vacuna y las buenas condiciones meteorológicas de los últimos días, han animado a los españoles a volver a pensar en viajar en los próximos meses. Así lo ponen de manifiesto los distintos buscadores, que aprecian un incremento de las búsquedas de planes para Semana Santa y de destinos de sol y playa, con Benidorm, Granada, Salou y Roquetas de Mar a la cabeza. Entran también en el listado de los más buscados Madrid, Barcelona y las islas.
Marzo, abril y mayo son los meses preferidos para los viajes en estos momentos, con reservas muy repartidas entre los tres meses, a pesar de la aún incertidumbre actual.
En cuanto a las búsquedas de los viajeros internacionales, algunas ciudades españolas también están entre los destinos más demandados por los turistas procedentes de los distintos países europeos. Así, entre los sitios más deseados por los viajeros suecos se encuentran Málaga, Alicante, Palma de Mallorca, Gran Canaria y Barcelona. Los ingleses optarían por volar a Tenerife, Alicante, Málaga, Lanzarote y Barcelona; los alemanes escogerían Palma de Mallorca, Tenerife, Gran Canaria y Fuerteventura; los italianos se decantarían por Barcelona, Tenerife y Madrid, mientras que los turistas portugueses preferirían viajar a Barcelona para disfrutar de la Semana Santa.
El turismo no consigue levantar el ánimo tras el virus. España recibió entre enero y octubre 17,9 millones de turistas, frente a los 74,7 millones de un año antes, con lo que se han “evaporado” casi 57 millones de viajeros, como consecuencia de la pandemia de coronavirus, cuya segunda ola sigue diezmando las entradas y el gasto que dejan los visitantes internacionales.
Las cifras de entradas de turistas internacionales por la fronteras y el gasto asociado que ha publicado el Instituto Nacional de Estadística (INE) reflejan que en octubre pasado llegaron al país poco más de un millón de personas, 6,6 millones menos de los registrados un año antes.
Por tanto, se desplomó también el gasto que hicieron esos turistas: en los diez primeros meses sumó 18.577 millones de euros, muy por debajo de los 81.839 millones registrados en ese mismo periodo de 2019. El de octubre se situó en 862 millones, diez veces menos que en 2019.
Caída del 87% de las entradas en octubre
La caída del turismo internacional en octubre en casi un 90% (89,6%) intensificó ligeramente el descenso de septiembre (87%), reflejo de que las restricciones en los viajes por la segunda ola de la pandemia ha frenado las tímidas mejorías que se vieron en verano, sobre todo en julio.
También ha cambiado la composición del turismo: como ya ocurriera en meses anteriores, Reino Unido fue desbancado como primer emisor por Francia, país del que procedían más del 37% de los turistas (381.857 personas, el 57,2% menos que el año pasado).
Reino Unido pasó a la segunda posición (aportó 148.540 personas, frente a 1,65 millones en octubre de 2019) y Alemania se situó tercero, con 82.500 turistas (1,12 millones antes).
Francia, primer emisor
Entre enero y octubre los principales emisores fueron Francia (más de 3,6 millones de turistas (10 millones un año antes); Reino Unido, con casi 3 millones (16,4 millones antes), y Alemania, con cerca de 2,3 millones de turistas (frente a 10,1 millones en los diez primeros meses de 2019).
Cataluña se mantuvo como primer destino en octubre, con 230.000 viajeros, de los que un 60% procedían de Francia; seguido de la Comunidad Valenciana, con 176.971 personas, y Andalucía, con 143.378 visitantes. Todas ellas cayeron por encima del 80%.
En el caso de Andalucía, Reino Unido se mantuvo como el principal país de origen (22,2% del total). Entre el resto de las comunidades los descensos más significativos se dieron en Madrid (94,7%), Baleares (93,1%) y Canarias (88%).
Cataluña pierde 13 millones de turistas
En los diez primeros meses de 2020 Cataluña perdió más de trece millones de turistas; Canarias, superó los siete millones, y Andalucía, más de ocho millones.
Los aeropuertos fueron la vía principal de ingreso de los turistas en octubre, con 542.263 entradas (un 91,6% menos que un año antes); por carretera llegaron un 51,2% menos de viajeros; por puerto, un 96,6% menos, y por ferrocarril accedieron un 74% menos.
En función de los alojamientos elegidos, los hoteleros bajaron el 91,4%; la vivienda en alquiler, el 89,2%, y la vivienda en propiedad, un 49,3%.
Más de 63.000 millones perdidos
Entre enero y octubre el gasto acumulado sumó 18.577 millones de euros, muy por debajo de los 81.839 millones registrados en ese mismo periodo de 2019.
Supone más de 63.000 millones perdidos respecto al año anterior, que podrían sumar otros 10.000 más en los meses de noviembre y diciembre dado que el movimiento sigue siendo muy escaso.
Los datos reflejan que la media de gasto por turista bajó un 22,9%, hasta 845 euros, y el gasto medio diario se situó en 105 euros (34,6% menos que un año antes). La duración media de los viajes fue de ocho días, 1,2 más que la de un año antes.
Franceses y estadounidenses, los que más gastan
Por otro lado, las comunidades de interior, como Castilla y León, Castilla-la Mancha y La Rioja anotaron la mayor parte del gasto de los turistas internacionales (más del 30% en cada caso) de personas procedentes de Francia y Estados Unidos.
En Extremadura y Galicia el principal país emisor del gasto en destino real fue Portugal, con más del 56% en el primer caso, y un 23%, en el segundo. En Madrid, el principal emisor por volumen de gasto fue EE.UU., seguido de Reino Unido.
Son datos de una nueva estadística experimental elaborada por el Instituto Nacional de Estadística (INE), que pretende determinar con más precisión dónde hacen el gasto los turistas internacionales considerando todas las comunidades autónomas que visitan y no solo la asignada como destino principal del viaje. Usa la información de Egatur e incorpora otra sobre transacciones a través de tarjetas (pagos y retirada de efectivo).
Con esta nueva encuesta, en el conjunto de 2019 las comunidades con mayor gasto de no residentes en el destino real fueron Cataluña (con 11.414 millones de euros), Andalucía (7.410 millones) y Baleares (7.055 millones).
Son datos muy inferiores a los que recoge Egatur, que para ese mismo periodo situó a Cataluña en primer lugar por gasto, pero lo elevó hasta 21.325 millones; Canarias aparece en segunda posición, con 16.866 millones; Baleares, tercera, con 14.878 millones, y Andalucía, cuarta, con 12.528 millones.
La diferencia sugiere que quienes eligen esas comunidades dedican una parte importante de sus gastos a compras en otras regiones.
El turismo recibirá una partida de 1.300 millones de euros durante el próximo 2021, según recoge el proyecto de Ley de Presupuestos Generales del Estado (PGE) presentado esta semana.
Y este total está dividido en tres partes: dos de ellas (un total de 372 millones de euros) se otorgarán de manera directa, e incluirán 243 millones de euros para el programa de coordinación y promoción del turismo en 2021 y 128 millones para las líneas de financiación para empresas del Sector.
La tercera de las partidas (un total de 1.057 millones de euros) provendrán del Mecanismo de Recuperación y Resiliencia. Con estas ayudas indirectas, el Ejecutivo se busca financiar actuaciones dirigidas al mantenimiento y rehabilitación sostenible de bienes inmuebles patrimonio históricos, a la financiación de convenios con Comunidades autónomas, al Plan de Sostenibilidad Turística y Destinos, a la financiación de proyectos de economía circular en empresas, al desarrollo de entidades asociativas en el ámbito de los productos turísticos y al Plan de Transformación Digital en Destinos Turísticos.
El Gobierno destaca en el Proyecto que la actividad turística es «clave» para la economía española, ya que supone más del 12% del PIB y aporta el 13,6% del empleo, a la vez que se trata de una de las actividades económicas más afectadas por la actual crisis. Por eso, es importante recuperar la movilidad nacional e internacional y garantizar destinos seguros.
El verano que ahora terminamos ha sido irregular en los campings del Mediterráneo: mientras que los establecimientos de interior han llegado a experimentar unas ocupaciones cercanas al 90%, los campings de costa no han llegado a alcanzar ni un 50% de ocupación. Y este desfase se debe, fundamentalmente, a que los campings del Mediterráneo son receptores de turismo extranjero, que, prácticamente, ha desaparecido este verano. Es el resumen de la temporada alta que nos ofrece Angels Ferré, presidenta de la Confederación de Campings del Mediterráneo (CCM), que cree que la Administración no ha sabido transmitir una realidad de destino vacacional seguro. «La gestión de nuestra imagen como país, ejecutada tarde y mal, ha afectado especialmente al sector del camping del Mediterráneo», piensa.
Sin embargo, la realidad en los establecimientos era de seguridad e implementación de los protocolos de higiene y prevención preceptivos. De hecho, un 80% de los campings miembros de la CCM han obtenido la certificación Safe Tourism del Instituto de Calidad Turística de España (ICTE). «Ha supuesto un gran esfuerzo técnico, organizativo y económico por parte de nuestro sector, con la finalidad de transmitir al cliente, no solo la imagen , sino también la realidad de unas vacaciones seguras», explica Angels, que estima que «el objetivo se ha conseguido en la medida en que el turismo nacional ha elegido el camping como destino
vacacional seguro, lamentablemente la proyección hacia el turismo extranjero no ha sido suficiente, ya que se precisaba una acción gubernamental rápida y contundente que no ha tenido lugar. Cuando el Ministerio se puso en marcha, ya era tarde»
En cuanto al perfil del cliente, esta temporada, la búsqueda de vacaciones al aire libre en plena naturaleza, y con garantías de seguridad e higiene ha permitido que el camping se haya posicionado como destino vacacional idóneo este verano, lo que ha permitido dar a conocer sus instalaciones a clientes que nunca habían visitado un camping. Y, dadas las circunstancias, se ha incrementado el turista de proximidad, fundamentalmente de Catalunya y la Comunidad Valenciana.
Pero de cara al otoño que ahora comienza, también en la zona mediterránea se presenta repleto de incertidumbre, teniendo en cuenta que en otoño e invierno el perfil de cliente era el senior extranjero y, «dada la imagen de inseguridad que se ha estado transmitiendo a Europa, dudo mucho que se
pueda restituir a plazo inmediato», opina la presidenta de la CCM.
Es decir, haciendo una lectura positiva es que este verano se ha reforzado la imagen del camping en España y se incrementa el número de posibles clientes a los que, sin duda, a partir de ahora hay que fidelizar. El alojamiento estrella en los campings del Mediterráneo, igual que en el resto de zonas, han sido el bungalow y el mobil-home, por «la seguridad en cuanto a higiene e instalaciones que aporta este tipo de alojamiento», continúa Ferré. Por eso, los campings del Mediterráneo apuestan por fomentar las escapadas, puentes y demás festivos, «aunque a nivel económico no puede llegar a ser rentable para el mantenimiento de
nuestras infraestructuras y de la calidad del servicio».
La presidenta quiere, ante todo, felicitar a todo el sector por el esfuerzo y el trabajo bien hecho ante una temporada incierta. «Estuvimos trabajando durante el cofinamiento en largas reuniones virtuales, webinares, llamadas telefónicas a todas horas, en aras de poder seguir ofreciendo felicidad a nuestros clientes. Quizá sea el momento de replantearse el modelo turístico, una situación como la que estamos viviendo no aparece en los estudios económicos o en los planes de expansión. Algo que caracteriza al sector del camping es la resiliencia, por ello ha llegado la hora de adaptarnos a los cambios experimentados».
Nuevo reglamento de Turismo
A principios de agosto se aprobó el nuevo Decreto de reglamento de turismo de Catalunya, en el que, a opinión de Angels Ferré, «una vez más, la Administración ha actuado con premeditación y nocturnidad». Dice que «llevamos desde 2015 con negociaciones, alegaciones y mesas de trabajo conjunto, el 4 de agosto se aprueba, el 6 de agosto se publica en el DOGC y entra en vigor el 26 de agosto. En plena temporada
turística , con una situación crítica para el turismo en Cataluña y los técnicos en período vacacional, claramente nos sitúa en una situación de indefensión».
No obstante, valora positivamente para el sector la regulación de las áreas de autocaravanas, «aunque nos preocupa la no inclusión en dicho régimen jurídico de los parkings de autocaravanas municipales y de las áreas de las autopistas», comenta. «En referencia al tema de las autocaravanas, quedan muchos puntos pendientes de resolver, en los cuales están implicadas varias Administraciones, estatales, autonómicas y locales, ya que los estacionamientos, que realmente son pernoctaciones, en vías públicas de todo el territorio nacional precisan una regulación jurídica expresa y una actuación por parte de las distintas Administraciones competentes».
Cree también que es una buena noticia para el sector que el Decreto incremente los porcentajes (60-75%) que los Ayuntamientos deben reinvertir en acciones o actividades de promoción turística con los fondos provenientes de la tasa turítica que se cobra en Catalunya. «Después de muchos esfuerzos, hemos logrado la categorización de los campings con estrellas, equiparándonos al sector de la hotelería, lo que supone un reconocimiento por parte de la Administración de nuestro nivel de calidad y servicio en el sector turístico». Sin embargo, no está de acuerdo en que el Departament de Territori i Urbanisme tenga siempre el «derecho a veto» en materia de porcentajes de instalación de bungalows y mobil-homes (artículo 213-9, que establece los porcentajes de unidades de acampada destinadas a dichos alojamientos). En el último apartado, según Ferré, «deja una cláusula abierta para que planeamiento urbanístico ejerza su derecho a veto, desplazando a un segundo plano al Departament d´Empresa.
Otro de los aspectos de la nueva normativa es la clasificación de los campings por estrellas, una asignatura pendiente que ya está en vigor desde hace tiempo en otras regiones. En estos momentos la Federación Catalana de Cámpings ya está trabajando conjuntamente con la Direcció General de Turisme de Catalunya en la nueva señalización oficial del sector y en la conversión de las categorías existentes a estrellas. «Para nuestro sector representa un reconocimiento a todo el esfuerzo y trabajo invertido en lograr que el camping deje de considerarse el hermano pobre de la hotelería, dice Angels.
Las llegadas de turistas internacionales cayeron un 93% en junio en comparación con 2019, según los últimos datos de la Organización Mundial del Turismo (OMT), que muestran la grave repercusión que ha tenido la COVID-19 en el sector. Según el nuevo número del Barómetro del Turismo Mundial del organismo especializado de las Naciones Unidas, las llegadas de turistas internacionales se redujeron en un 65% durante la primera mitad del año. Se trata de un desplome sin precedentes causado por el cierre de las fronteras en todo el mundo y la introducción de restricciones de viaje como respuesta a la pandemia.
En las últimas semanas, un número creciente de destinos ha empezado a abrirse de nuevo a los turistas internacionales. La OMT informa de que, a principios de septiembre, el 53% de los destinos han aligerado las restricciones de viaje. No obstante, muchos gobiernos se mantienen cautelosos, y este último informe muestra que los confinamientos impuestos durante la primera mitad del año han tenido un impacto demoledor en el turismo internacional. La caída drástica y repentina de las llegadas ha puesto en riesgo millones de puestos de trabajo, así como a innumerables empresas.
Según la OMT, el desplome de la demanda de viajes internacionales en el periodo enero-junio de 2020 se traduce en una pérdida de 440 millones de llegadas internacionales y de alrededor de 460.000 millones de dólares de los EE.UU. en ingresos de exportación procedentes del turismo internacional. Las pérdidas en ingresos por turismo internacional multiplican por cinco las registradas en la crisis económica y financiera global de 2009.
El Gobierno ha lanzado este lunes la campaña de publicidad internacional Back to Spain, destinada sobre todo al turista europeo que siente España como «segunda casa» y que tiene un «vínculo emocional» con nuestro país. «España es un destino seguro y os estamos esperando, ha llegado el momento de volver», ha dicho la ministra de Industria, Comercio y Turismo, Reyes Maroto, en la presentación de la campaña.
Además de la campaña, se ha presentado también el nuevo portal de turismo de España, spain.info, que se renueva completamente después de casi dos décadas. La página cuenta ahora con un sitio web más dinámico y de gran impacto visual y destacan las nuevas herramientas que se centran en facilitar la planificación de viajes con los mapas interactivos y se mejoran la información con descarga de folletos digitales o la posibilidad de reservar entre las más de 2.000 experiencias turísticas que se comercializan a través del portal.
Con estas dos herramientas el Gobierno quiere recuperar la confianza en España como destino turístico frente a la competencia. «España es un destino seguro y os estamos esperando, ha llegado el momento de volver», dice la ministra a los turistas internacionales.
Maroto ha argumentado que el 50% de los turistas europeos visita España diez o más veces. «Esto significa que el que visita España, repite», ha destacado la ministra. No obstante, ha asegurado que las circunstancias de este verano «hacen necesario» lanzar una campaña de publicidad con la que recordar a los turistas internacionales que las vacaciones en España son una apuesta segura. «La campaña refuerza las razones y emociones que han convertido a nuestro país en su destino favorito en un año donde la competencia por captar turistas que se decidan a viajar fuera de sus países va a ser muy pronunciada», ha apuntado. «Con un presupuesto de 53 millones de euros hasta el 2022, esperamos que unos 260 destinos se puedan beneficiar de ellos para hacer frente a la caída de la demanda actual por el coronavirus pero también para prepararlos para el futuro y reforzar su competitividad», señalaba Maroto.
Tanto la campaña de promoción como el impulso del portal web y los planes de sostenibilidad forman parte del ‘Plan de Impulso del sector turístico’.
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En 2021, el PIB turístico se situó en 88.546 millones de euros, recuperando 36.039 millones respecto a 2020 (aunque todavía estaría un -42,8% por debajo de 2019), hasta representar el 7,4% del PIB de España. Para 2022, y según el último estudio del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC) la contribución del sector turístico al PIB español podría alcanzar los 152 mil millones de euros, un 14,4% por debajo de los niveles prepandemia.
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