La actividad turística en España se desplomó durante el año 2020 hasta representar el 5,5% del PIB nacional, una cifra que se queda siete puntos por debajo del 12,4 % registrado hace un año, según el Informe de la Coyuntura Turística Española 2020, presentado esta semana por la Universidad Nebrija y la Mesa del Turismo.
El turismo, apunta el informe, ha sido uno de los sectores más afectados por esta crisis sin precedentes, dando como resultado caídas muy pronunciadas en los indicadores de demanda turística y, por consiguiente, en ingresos y empleo por turismo.
Según los datos del Banco de España de la balanza de pagos, los ingresos por turismo alcanzaron la cifra de 15.518 millones de euros (hasta noviembre); un 76,9% menos que en 2019. El cierre del año podría registrar ingresos por valor de 15.868 millones de euros, lo que supondría 55.332 millones menos, frente a la cifra de 2019 ( -77,7%).
Gran caída en la llegada de turistas y del empleo
Todo esto afectado por la caída del 77,3% en la llegada de turistas, que se ha hecho más evidente, sobre todo, en el segundo trimestre del año por la inactividad de los meses de abril y mayo y un mes de junio prácticamente sin turismo, seguido del último trimestre, donde coincidió con el endurecimiento de las medidas de movilidad y de control sanitario, tanto en España como en otros países.
Por mercados emisores, Rusia, Estados Unidos, Irlanda y Reino Unido fueron los que menor afluencia turística presentaron respecto al año anterior. La llegada de turistas procedentes de estos países estuvo muy condicionada por las restricciones establecidas en sus viajes a España.
En cuanto a los datos de empleo, según Turespaña, el promedio del año 2020 refleja una caída en el número de ocupados en turismo del 12,7%, frente al año anterior y un incremento en el número de parados medios de 36,6%, alcanzando los 497.436 parados.
Los datos de empleo turístico, según la afiliación a la seguridad social, reflejan en los meses posteriores al inicio de la pandemia una contracción del empleo que le ha llevado a alcanzar niveles semejantes a los observados en 2016, incluso algo por debajo en algunos meses, con 2.229.550 afiliados medios.
Fitur 2021, en su edición especial «Tourism is back», confirma su celebración entre los días 19 al 23 de mayo. Así ha lo ha ratificado el Ministerio de Industria, Comercio y Turismo del Gobierno de España, tras su reunión, el pasado 19 de febrero, con representantes de IFEMA y de todas las administraciones y organismos implicados en la celebración de esta gran feria internacional del turismo, que busca relanzar el Turismo a nivel global y consolidar a España como un prescriptor de turismo seguro.
En palabras de la ministra de Industria, Comercio y Turismo, Reyes Maroto, “la celebración de Fitur es una buena noticia porque permite mostrar al mundo que España es sinónimo de un destino de calidad y seguro. Además, Fitur va a ser un escaparate global para debatir sobre iniciativas como los pasaportes sanitarios, los
corredores turísticos, las pruebas diagnósticas, etc. pero también representa un hito para el sector turístico que afronta un 2021 con optimismo por la llegada de las vacunas que ofrece un horizonte para la reactivación del sector”.
Una idea sobre la que ha incidido el presidente del Comité Ejecutivo de IFEMA, José Vicente de los Mozos, al señalar que “vamos a concentrar todos nuestros esfuerzos para blindar la celebración de una de las principales ferias de turismo del mundo como es Fitur, en cuya convocatoria de mayo tienen puestas sus
esperanzas los distintos actores de una industria que necesita acelerar su recuperación y que se ha revelado ahora más que nunca como gran motor de la economía. En IFEMA contamos con los protocolos y las condiciones suficientes para que esta convocatoria se desarrolle bajo los mayores estándares de seguridad sanitaria.”
Así, y con el objetivo de maximizar la seguridad de todos los asistentes a Fitur y de delimitar un espacio ultra seguro para el desarrollo de la mayor convocatoria de la industria turística mundial, los representantes de IFEMA han explicado que, además de la obligatoriedad de las pruebas PCR en origen y los test rápidos in situ, se ha desarrollado un protocolo que reúne todas las medidas necesarias para ordenar el flujo de asistentes y su movilidad; establecer los controles de aforo, las distancias de seguridad, la eliminación de contacto
directo mediante el registro digital, y la incorporación de las últimas tecnologías para la seguridad sanitaria y el conteo de asistentes, y muy especialmente para la renovación del aire en pabellones.
En referencia a la ventilación, la organización de la feria informa de que todos los pabellones de IFEMA están dotados con un sistema que permite garantizar 100% de aire exterior, y pueden crenovar todo el aire del pabellón en poco más de 20 min, manteniendo en todo momento la temperatura de confort necesaria para el desarrollo de la actividad.
A fecha de hoy, Fitur 2021 tiene comercializado el 70% de la superficie reservada en IFEMA, con más de 41.200 m² netos.
El descenso de la incidencia de la COVID-19, la llegada de la vacuna y las buenas condiciones meteorológicas de los últimos días, han animado a los españoles a volver a pensar en viajar en los próximos meses. Así lo ponen de manifiesto los distintos buscadores, que aprecian un incremento de las búsquedas de planes para Semana Santa y de destinos de sol y playa, con Benidorm, Granada, Salou y Roquetas de Mar a la cabeza. Entran también en el listado de los más buscados Madrid, Barcelona y las islas.
Marzo, abril y mayo son los meses preferidos para los viajes en estos momentos, con reservas muy repartidas entre los tres meses, a pesar de la aún incertidumbre actual.
En cuanto a las búsquedas de los viajeros internacionales, algunas ciudades españolas también están entre los destinos más demandados por los turistas procedentes de los distintos países europeos. Así, entre los sitios más deseados por los viajeros suecos se encuentran Málaga, Alicante, Palma de Mallorca, Gran Canaria y Barcelona. Los ingleses optarían por volar a Tenerife, Alicante, Málaga, Lanzarote y Barcelona; los alemanes escogerían Palma de Mallorca, Tenerife, Gran Canaria y Fuerteventura; los italianos se decantarían por Barcelona, Tenerife y Madrid, mientras que los turistas portugueses preferirían viajar a Barcelona para disfrutar de la Semana Santa.
Analizar las perspectivas del sector turístico desde un punto de vista económico es una inquietud de todos los profesionales del turismo desde hace meses. Así, y con la mirada puesta en los tiempos venideros, Feria de Zaragoza organizó el pasado 9 de febrero una jornada técnica online sobre el Turismo en 2021 en la que se habló no solo del turismo aragonés en tiempos de pandemia, sino que se trató también de la situación y la gestión de la crisis motivada por las restricciones de movilidad y se ejemplificó con los casos de Marruecos y la Comunidad Valenciana y sus perspectivas desde el punto de vista turístico.
Si no has podido acceder a la jornada digital, en este enlace puedes ver las distintas ponencias (se van colgando progresivamente).
Varios países y empresas están trabajando en certificados de vacunación contra la COVID-19 con el objetivo de impulsar los viajes y la economía, pero la idea planea cuestiones científicas y éticas que hacen que la OMS y otros expertos estén en contra de momento. Se trataría de un documento digital reconocido en todos los países de la Unión Europea que se entregaría a quienes se vacunen, pero que ha generado distintas opiniones entre los países europeos.
Grecia, España, Bélgica y Dinamarca se han mostrado a favor de algún tipo de cartilla digital para los ciudadanos de la Unión Europea, y en el caso español, la ministra de Industria, Comercio y Turismo, Reyes Maroto aseguraba esta semana que «el Gobierno está trabajando en instrumentos para garantizar una movilidad segura cuando sea posible». Y acerca del pasaporte de vacunación aseguró que «llevan semanas traajando en él varios ministerios» y explicó que «no solo lo estamos haciendo en el marco del territorio nacional, sino también lo estamos haciendo en el seno de la Unión Europea y en coordinación con otros países de la OCDE».
La ministra decía que se trata de «una iniciativa multilateral, que esperamos que se pueda a aprobar, y por lo tanto tener protocolos comunes para que cuando la movilidad tanto nacional como internacional se pueda desarrollar lo hagamos con parámetros de seguridad y garantizando las condiciones sociosanitarias adecuadas para que se pueda disfrutar de viajes y de nuestro querido patrimonio, con prudencia».
Sin embargo, otros países como Francia o Alemania se oponen a un documento de este tipo asegurando que se ponen en riesgo los derechos humanos. Por eso, y para llegar a un consenso, entre las versiones más avanzadas que se plantean en la Unión Europea está la creación de una app que pruebe que su portador ha sido vacunado o ha dado negativo en un test PCR reciente.
La Asociación de Campings de Barcelona ha redactado un manifiesto en el que se reivindican como espacios seguros y solicitan a las autoridades la emisión de un justificante para que sus clientes puedan desplazarse hasta los campings.
Los clientes de los campings de la provincia de Barcelona son mayoritariamente residentes en las grandes ciudades que conforman el anillo del área metropolitana de la ciudad de Barcelona, y que actualmente tienen restringida la movilidad geográfica. Por tanto, desde la Asocación de Campings de Barcelona piden que los campings sean declarados como «espacios seguros» porque en ellos las unidades familiares disfrutan en elementos alojativos independientes de actividades aire libre, lo que no aumenta el riesgo de contagios.
En el manifiesto declaran que durante la temporada alta se ha demostrado con creces que los campings son establecimientos seguros y por tanto que las familias podrían desplazarse con total seguridad y disfrutar de unos días de desconexión sin correr ningún riesgo. Los campings aseguran que su situación es «grave» y denuncian la «incongruencia» de no permitir a sus usuarios que puedan desplazarse a sus instalaciones. De hecho, según se incluye en el manifiesto, el riesgo es mayor prohibiendo a los turistas ir a los campings, ya que «las personas y familias que se quedan en las grandes ciudades acaban saliendo a la calle compartiendo espacios con mucha más gente y familias, espacios que suelen estar masificados y donde el riesgo de contagio de Covid es mucho más alto por el solo hecho de pasear entre multitudes».
Las cifras del sector turístico han caído en picado desde que comenzó la pandemia: en 2020, las visitas a España bajaron un 77,3 % respecto a 2019, según los últimos datos del Instituto Nacional de Estadística (INE). Y las perspectivas no son muy optimistas para este 2021. La última encuesta realizada entre el grupo de expertos de la Organización Mundial del Turismo (OMT) muestra que un 50 % de los encuestados cree que el repunte no se producirá al menos hasta 2022. Y, cuando lo haga, no todos los tipos de turismo tendrán la misma demanda.
Aí, todos los datos apuntan a que el turismo a pequeña escala se recuperará antes que el turismo de masas, y los expertos de la OMT prevén que a lo largo de este año se producirá un incremento de la demanda de actividades turísticas de naturaleza y aire libre, con una apuesta sobre todo por el turismo interno y las experiencias de «viajes lentos», en los que se saborea cada momento y cada lugar a través de experiencias como una visita a una bodega o disfrutar de las tradiciones y costumbres del lugar mediante la comida de los restaurantes locales. En ese sentido, el camping y el turismo rural tendrá más demanda y debemos tener nuestros establecimientos a punto y hacer un buen plan de promoción para atraer a todos esos clientes ávidos de disfrutar del placer de viajar aunque sea a un lugar de proximidad.
El presidente de la Confederación Española de Organizaciones Empresariales (CEOE), Antonio Garamendi, mantuvo esta semana un encuentro con el presidente del Club Abierto de Editores (CLABE), Arsenio Escolar, a la que también acudió su director general, Juan Zafra. La editora de este portal, Peldaño es miembro de CLABE, entidad vicepresidida por Ignacio Rojas.
La reunión se celebró en la sede de CEOE y en ella se repasaron la situación económica, política y social del país, muy marcada por la pandemia de COVID-19 y los efectos de las medidas que se adoptan para tratar de frenar al virus.
Además, el encuentro ha servido para repasar la actualidad del sector de la prensa española y la oportunidad que representan las ayudas anunciadas por el Gobierno de España con cargo a los fondos europeos para la recuperación y la transformación de la economía española y sus sectores estratégicos.
El presidente de CLABE, Arsenio Escolar, expuso al presidente de la CEOE las prioridades para el sector y destacó la digitalización de la cadena de valor, desde la producción de los contenidos hasta la distribución, como una prioridad para garantizar la sostenibilidad del sector de medios de comunicación.
Quizá el titular de este artículo te parezca excesivo, pero si lo analizas, son las tres únicas alternativas para la empresa familiar hoy día. Y nos lo explica en estas líneas Jordi Tarragona, consejero de familias empresarias y abogado. Profesor de Empresa Familiar en ADE Universitat Central de Catalunya y autor del libro “Ángeles y Demonios de la Familia Empresaria”, publicado por Profit Editorial.
En la empresa familiar el substantivo es empresa, familiar es el adjetivo. Frente a las consecuencias de la covid, parafraseando a Josep Tàpies (IESE), las empresas tienen tres alternativas: Resistir, Reinventarse o Replegarse. Para decidir que es mejor se han de analizar los diferentes escenarios futuros y la viabilidad del negocio en ellas. Los escenarios vienen determinados por factores sobre los que no podemos influir, y la viabilidad puede depender de cuestiones como el sector, la caja, la inventiva o las ganas. Al decidir hemos de tener en cuenta los cambios estructurales ya preexistentes, como los tecnológicos o de economía circular.
Resistir significa mantener el modelo de negocio, y puede requerir rebajar los gastos, aplazar pagos o reestructurar el negocio, reduciendo mercados o carteras de producto. El superviviente puede tener la ventaja de quedarse con “todo el pastel”, aunque puede ser reducido. La resistencia numantina, de “morir con las botas puestas” como el general Custer, puede llenar de orgullo, pero no es nada recomendable.
Reinventarse en lo más recomendable cuando el modelo de negocio actual no es viable. Puede significar “vender lo mismo de diferente forma” o cambiar radicalmente de negocio como hizo Nokia pasando de fabricar papel a zapatos, y después teléfonos móviles. Reinventarse puede ser también cambiar de lugar en la cadena de valor, o ampliar el espacio que se ocupa en ella.
Replegarse es lo que toca cuando no podemos resistir ni reinventarnos. El repliegue ideal puede ser vender la empresa, para que continúe en manos de otros. De esta forma se salvan puestos de trabajo, y se hace caja –tal vez para iniciar en su momento un nuevo proyecto-. Si no se puede vender, ni por un euro, lo que toca es cerrar.
Para decidir, lo más conveniente es analizar las debilidades y fortalezas que se tienen, y las amenazar y oportunidades que hay. De ha de tener en cuenta a todos los ‘stakeholders’ (personas con interés legítimo), que en el caso de una empresa familiar incluirá a la siguiente generación. Al tomar la decisión se demostrará cuáles son realmente la misión, visión y valores de la empresa y de la familia.
Se puede ayudar a las familias empresarias a analizar las alternativas, teniendo en cuenta todos los factores y puntos de vista; pero la decisión ha de ser suya, porque son ellas y sus continuadores los que tendrán que vivir con sus consecuencias.
Este artículo ha sido publicado originalmente en Diffusion Sport, medio perteneciente a Peldaño.
En este 2021 los viajes serán vistos como una manera de volver a reconectar con los seres queridos, a través de un turismo más familiar e íntimo, donde seguirá primando la seguridad. Así se extrae de un informe publicado por Airbnb sobre los posibles cambios a los que se enfrenta el sector de los viajes mientras la pandemia siga presente y limitando los desplazamientos.
El informe, que toma en cuenta una encuesta realizada recientemente entre consumidores estadounidenses, muestra que una de las principales razones para querer acceder a una vacuna es poder volver a viajar y reencontrarse con los seres queridos. En este contexto, la máxima prioridad de la plataforma es la seguridad de la comunidad de anfitriones y viajeros, así como de los destinos.
“Tan pronto como la gente perciba que viajar es seguro, los viajes volverán. Pero serán muy distintos a los de antes de la pandemia. Viajar será visto como un antídoto contra el aislamiento y la desconexión. Las personas no echan de menos hacerse fotos junto a monumentos o hacer colas interminables para entrar en una atracción turística. Lo que la gente quiere es recuperar el tiempo perdido y pasar tiempo de calidad con los seres queridos”, señala Brian Chesky, CEO de Airbnb.
El turismo de masas es, en su opinión, una forma diferente de aislamiento: “eres anónimo, estás rodeado de otros viajeros y nunca experimentas realmente la esencia local y la cultura de una comunidad. Lo que la gente anhela en un futuro viaje es aquello de lo que se ha visto privada: pasar un tiempo inolvidable con su familia y amigos”.
Los viajes volverán porque la gente los ha echado de menos
Según la misma encuesta, viajar por placer es la actividad que la gente más ha echado de menos, incluso más que ir a bares y restaurantes, o asistir a acontecimientos deportivos u otros eventos en directo, y solo el hecho de pensar en viajar hace que la gente se sienta más feliz y esperanzada.
La mayoría de los encuestados afirma estar listo para volver a viajar: el 54% ya ha reservado, o planea o espera poder viajar en 2021. Esto incluye el 57% de los jóvenes de 18 a 29 años y el 60% de los de 30 a 49 años.
Aun así, las motivaciones para viajar han cambiado y pasar tiempo con los suyos sin distracciones, como el teléfono móvil y las redes sociales, se ha convertido ahora en su principal prioridad. De hecho, según la misma encuesta, los viajes para visitar a amigos y familiares son los que la gente más ha echado de menos durante este tiempo, mientras que los de negocios han sido los que menos se han echado de menos. El 41% dice que los viajes con familia o amigos se han vuelto “mucho más” importante para ellos, casi el doble de los que consideran que el motivo para viajar es lograr metas personales (22%).
El deseo de realizar viajes familiares no solo ha ganado en importancia durante la pandemia, sino que una otra encuesta reciente realizada para Airbnb también sugería que los viajes familiares serán los más demandados.
¿Cómo será el primer (y el segundo) viaje post-pandemia?
Como mínimo a corto plazo, los objetivos que persiguen los viajeros a la hora de viajar han cambiado mucho desde su último viaje pre-pandemia. En este contexto, tal y como muestra la misma encuesta, su primer viaje post pandemia estará muy relacionado con encontrar ese sentimiento de calma y seguridad, fundamental en estos momentos.
La segunda escapada que hagan, los viajeros seguirá teniendo como principal objetivo estrechar lazos con sus seres queridos (32%) aunque descubrir un nuevo destino o experiencia se situará ya cerca de sus máximas preferencias (31%). Los más jóvenes son los más interesados en que este segundo viaje está vinculado a nuevas experiencias o destinos (35%), seguido de pasar tiempo con la familia (31%) o estar cerca de la naturaleza (23%).
Según este informe, las tendencias esperadas para 2021 serán las siguientes:
La gente quiere viajar a destinos cercanos y quiere hacerlo en coche
Más de la mitad de los viajeros (56%) prefiere un destino doméstico o local, en vez de visitar algún lugar internacional (21%). Uno de cada cinco viajeros quiere que su destino esté lo suficientemente cerca como para poder llegar en coche cómodamente, y cada vez son más quienes prefieren viajar en este medio de transporte.
En la plataforma de Airbnb, se ha observado cómo los viajes más populares han pasado de ser aquellos a distancias de más de 4800 km. -en 2019- a preferirse los destinos de proximidad en 2020, de entre 80 y 800 km.
Viajes seguros en destinos ‘vacunados’
Cuando se reanuden los viajes, para muchas personas será importante saber que en el lugar al que viajan la gente está vacunada. Además, prestarán más atención a los servicios médicos del destino, como la posibilidad de realizarse un test o la disponibilidad de centros de urgencias. De hecho, a la hora de planear un viaje, un tercio (32%) quiere que la “mayoría de la gente” en el destino esté vacunada; un 30% que haya pruebas disponibles en el destino; y un 29% tener asistencia médica de emergencia disponible.
Los viajes de negocios pueden esperar
Este tipo de viajes son los que menos se echan de menos, especialmente en un momento en el que la gente prioriza pasar tiempo con sus seres queridos. Solo un 6% de los encuestados han asegurado añorar este tipo de viajes, mientras que un 48% dicen haber echado de menos las escapadas con sus familiares y amigos. Y más de un tercio de los participantes en la encuesta (36%) espera viajar menos por negocios después de la pandemia en comparación a antes de su inicio.
Trabajar en remoto y estancias prolongadas, fuera de temporada
Con la popularización del teletrabajo, cada vez más personas están dispuestas a viajar fuera de temporada y en cualquier día de la semana, además de alargar sus estancias. De hecho, según datos recogidos por Airbnb, entre los viajeros que usan la plataforma, han incrementado las reservas para estancias de 28 noches o más.
Una cuarta parte de los encuestados desea para este año estancias más prolongadas, mientras que casi uno de cada cinco (19%) dice que ya ha alquilado una casa de vacaciones para una estancia superior a 28 días desde que comenzó la pandemia.
En España, además de las grandes ciudades siempre presentes en las preferencias de cualquier tipo de viaje -como Barcelona o Madrid- destacan Málaga, Valencia y varios destinos en las Islas Canarias, como lugares preferidos para pasar largas estancias (más de cuatro semanas) en 2020.
Viajes seguros y sostenibles, pero sobre todo asequibles
La seguridad, como hemos visto, es sin duda un atributo muy relevante en el contexto actual, así como los servicios médicos del destino y la evolución de las vacunaciones en los mismos. Sin embargo, el aspecto económico sigue siendo uno de los puntos clave. Para el 54% el precio es el factor más importante, no solo para el primer viaje sino para el resto, por delante incluso de la seguridad y la higiene.
A la hora de buscar alojamiento, es cada vez más relevante para los usuarios poder buscar espacios eco-friendly o que utilicen energías alternativas. El 56% de los encuestados de menos de 50 años aseguraron que estarían “más” dispuestos o “como mínimo sería más probable” que usaran una plataforma online que ofrezca la posibilidad de buscar energía alternativa y alojamientos verdes. Solo un 28% de los mayores de 50, dijeron lo mismo.
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La actividad turística en España se desplomó durante el año 2020 hasta representar el 5,5% del PIB nacional, una cifra que se queda siete puntos por debajo del 12,4 % registrado hace un año, según el Informe de la Coyuntura Turística Española 2020, presentado esta semana por la Universidad Nebrija y la Mesa del Turismo.
En cuanto a los datos de empleo, según Turespaña, el promedio del año 2020 refleja una caída en el número de ocupados en turismo del 12,7%, frente al año anterior y un incremento en el número de parados medios de 36,6%, alcanzando los 497.436 parados.
Reinventarse en lo más recomendable cuando el modelo de negocio actual no es viable. Puede significar “vender lo mismo de diferente forma” o cambiar radicalmente de negocio como hizo Nokia pasando de fabricar papel a zapatos, y después teléfonos móviles. Reinventarse puede ser también cambiar de lugar en la cadena de valor, o ampliar el espacio que se ocupa en ella.
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