El turismo rural y de naturaleza, es decir, el de camping, será la primera tipología turística en recuperarse de la crisis del COVID-19, según un análisis realizado por la consultora DNA Turismo y Ocio a partir de una encuesta a más de 600 agentes del tejido turístico nacional en la que. El estudio, que analiza el impacto del COVID-19 en la industria turística, también orienta sobre las futuras tendencias del mercado.
Según la opinión del sector, el turismo de naturaleza saldrá ganando al prestar sus servicios en un espacio abierto y natural acorde con los nuevos comportamientos y actitud de la demanda turística donde primará la sensación de soledad, seguridad, contacto con la naturaleza y la no masificación.
En 2019 España logró otro récord de turistas extranjeros en, con 83,7 millones de viajeros, que aportaron un gasto de 92.337 M €. El sector estima como media que España recibirá este año 36 millones de turistas, un 56% menos que en el año 2019, cifra que el destino tuvo en 1978. En esta temporada 2020 se recibirán menos de la mitad de los turistas internacionales que en el año anterior, según las estimaciones de los agentes del turismo.
De aplicarse la misma reducción al gasto del turismo extranjero, que fue de 92.337 M €, los ingresos de esta temporada por turismo internacional serán de 40.628 M €, una pérdida de 51.708 M €, que se verá reflejada en un impacto en el empleo, temporal o estructural en función de las medidas que se apliquen.
En este contexto, el mercado prioritario para el sector turístico esta temporada será el mercado nacional, junto con el mercado regional de proximidad. Los viajes de proximidad serán la clave de la recuperación a corto. Los viajes de largo alcance quedarán para el final del proceso.
El segmento de cliente que el sector estima mayoritariamente que va a tener mayor protagonismo es el familiar, junto con las parejas e individuales. Se estima que los grupos y, sobre todo los profesionales en viajes de negocio sean los segmentos que más tarde se activen.
Recetas para el futuro
Y de los diez puntos por los que apuesta su receta para adaptarse a una nueva era en el turismo, rescatamos aquellos en los que el sector del camping debería incidir.
1.- Apostar por el turismo nacional: enfocar el marketing a generar productos y experiencias adaptadas a un nuevo consumidor turístico de proximidad.
2.- Rediseño de la estrategia: orientada a mantener la oferta y el empleo.
3- Garantizar la salubridad: incorporar las medidas que garanticen la sensación de seguridad y salubridad en los establecimientos.
4.- Elementos diferenciadores: los destinos con identidad propia, con elementos diferenciales respecto a la competencia, que garanticen además de la seguridad, la sostenibilidad natural y cultural serán más competitivos para captar mercado.
Puedes descargarte el estudio completo aquí.
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